Nieuwsartikelen

[floriss]

Sorry Floriss, was een reactie op de reacties op Swann's post!

Ah, was op het verkeerde been gezet vanwege:

1 april-grap?

[Orno]

Swann maak wat speciale edities/uitgaven

[GuyS]

Of doe zoals a Smallworld, dat maar een paar gewaardeerde leden mensen kunnen uitnodigen. En als die leden niet in het straatje passen: instaban.
Geeft een gevoel van exclusiviteit.

Dat laatste draait het om idd. Een private members club gevoel, iets waar niet elke kneus kan komen. Maar alleen dat gevoel is niet genoeg; er moet achter de deur ook iets schuilen wat ik wel wil hebben. Schaarste alleen is niet interessant, het moet de combinatie van schaarste met waarde zijn. Iets wat andere mensen ook willen bezitten, maar niet kunnen, want zij zijn geen osm. Theoretisch zou dat ook standaard merchandise met je merk erop kunnen zijn, maar dan moet jouw merk dus al geladen zijn met een flinke dosis branding - onderschat niet hoeveel tijd, geld en energie dat kost.

[Orno]

Ik denk dat we wel iets op moeten kunnen zetten Swann. Ik zie het al helemaal voor me. 

[Swann]

Ik denk dat we wel iets op moeten kunnen zetten Swann. Ik zie het al helemaal voor me. 

Ik sta er wel open voor.

(...) Theoretisch zou dat ook standaard merchandise met je merk erop kunnen zijn, maar dan moet jouw merk dus al geladen zijn met een flinke dosis branding - onderschat niet hoeveel tijd, geld en energie dat kost.

Dit is de hoofdgedachte inderdaad. En eens dat de launch niet gratis is en/of vanzelf gaat. Maar ik denk dat dit best een kans van slagen heeft. De macht van de consument is nu disproportioneel groot, vind ik, maar bon, ik moet nog even verder de denktank in. Vind wel dat de prijs van een product niet de enige voorwaarde voor exclusiviteit is.

[GuyS]

De macht van de consument is nu disproportioneel groot, vind ik

Er is op dit moment heel veel aanbod op internet, met een gelimiteerd volume aan vraag. Webshops vechten eigenlijk met elkaar om het beschikbare publiek maar de eigen winkel in te trekken. Dat is uiteraard een machtspositie voor de klant; voor jou 10 andere webshops waar ik terecht kan, die in principe allemaal inwisselbaar zijn. Vraag is dus eigenlijk wat jouw USP gaat zijn waardoor ik sowieso bij de Swannshop terecht moet/wil en nergens anders...

[ML]

Dat laatste draait het om idd. Een private members club gevoel, iets waar niet elke kneus kan komen. Maar alleen dat gevoel is niet genoeg; er moet achter de deur ook iets schuilen wat ik wel wil hebben. Schaarste alleen is niet interessant, het moet de combinatie van schaarste met waarde zijn.

A&F doet dat toch vrij succesvol? Mediocre product 'exclusief' maken door de deur de halve dag dicht te houden? Nespresso, met die malle club van ze, dat is verder toch ook niet echt onbereikbaar? Maar wel net iets onbereikbaarder dan de rest.
 
Swanns USP wordt een handgeschreven briefje met een anekdote uit z'n tienerjaren/studententijd/zoektoch naar de perfecte Franse MILF. Ik zou wat bestellen, dan hoeft 'ie 't product zelf niet eens mee te sturen.

[marsvos]

Krijg je bij mr porter toch ook? Versla hun maar eens.

[Orno]

En je moet zorgen dat de producten ook allemaal limited / tijdelijk beschikbaar / in kleine oplage zijn. (Schrijf dat ff op Swann.)

[GuyS]

A&F doet dat toch vrij succesvol? Mediocre product 'exclusief' maken door de deur de halve dag dicht te houden? Nespresso, met die malle club van ze, dat is verder toch ook niet echt onbereikbaar? Maar wel net iets onbereikbaarder dan de rest.

Jep. Maar A&F en Nespresso hebben een fortuin gestoken in hun merk laden; wat zij aan inherente productkwaliteit (volgens ons) missen maken ze goed met gepercipieerde waarde obv imago/status.

Limited editions en originele collabs met gewilde niche merken lijken mij inderdaad ook de goede richting als je exclusiviteit op internet zoekt. Maar dan krijg je het probleem weer aan de supply kant; hoe ga je die toko's overtuigen om met jouw webshop - met op dat moment 0.0 bezoek en afzet - in zee te gaan...

[NOBD]

Maak gewoon een topproduct, Swann. Die nieuwe marketingstrategie-ideeën zijn sneu. Vind ik dan.

[GuyS]

Maar Swann wil niks maken. Hij wil gewoon crap kunnen verkopen aan mensen die zich elitair boven het volk verheven voelen

[NOBD]

Ja, da's waar.

[marsvos]

Liverano in de MONOCLE

Als ik thuis ben maak ik wel even fotos van het artikel.

[Clay]

Verderop ook een artikel over het Rijksmuseum, incl. kort interview met Boom over de spatie in het logo-ontwerp.