Authenticiteit is ook eigenlijk maar een verhaaltje, een constructie van bepaalde weetjes waardoor je als consument er een goed gevoel over krijgt - het idee dat een bepaald bedrijf of merk eerlijk en echt is. Dat kan bv een lange historie zijn, de eerste die iets bedacht heeft, heel functioneel goed of juist heel mooi zijn, associatie met groepen of personen die je als voorbeeld ziet, ambachtelijke maakwijze, hogere standaard dan concurrenten aanhouden, etc. Maar authenticiteit wordt wetenschappelijk ook gezien als een oordeel dat persoonlijk gevormd wordt (er is niet 1 universele standaard waar alles aan getest kan worden om objectief te beslissen of het authentiek is). Als een groep het ergens over eens is dat het 'authentiek' is betekent dat meestal dat zij een aantal normen en waarden delen, waardoor ze tot dezelfde conclusie komen.
Om een voorbeeld aan te halen, een proefpersoon in een onderzoek dat ik citeer in m'n scriptie vond Landrover een ontzettend authentiek merk omdat het een lange historie had van functioneel het beste zijn, met als doel het moeilijkste terrein overwinnen. Een ander vond Landrover juist een bijzonder onauthentiek merk, omdat het van die verschrikkelijke SUVs bouwt die door soccer moms gekocht worden, benzine slurpen en onnodig het milieu verpesten. Andere normen en waarden, ander oordeel.
Doorschieten in authentiek zijn via een koeienvel zou dus binnen ons SF clubje niet zo snel gebeuren, omdat het specifiek esthetische aspect een rol speelt in ons oordeel. Er zal echter vast ergens een clubje ecofreaks zijn die dat het summum van authenticiteit vindt
.
My 2 cents: gegeven het element wat ons hier op dit forum verbind - stijlvolle herenkleding - interpreteren we authenticiteit dus ook via de roze bril die daarmee gepaard is. Daar hoort inderdaad een bepaalde romantisering van vervlogen tijden bij - wat wij stijlvol noemen is voor de rest van de wereld simpelweg ouderwets. En dan gaat het ook om vrij specifieke vervlogen tijden: het punt nadat 'stijlvolle herenkleding' begon te lijken op datgene wat wij tegenwoordig dragen, maar voordat mode en de mainstream samenleving deze kleding als saai en voor ouwe lullen bestempelde. Alles uit die periode waar een verhaal over in elkaar geklust kan worden dat 'stijlvolle' authenticiteitskenmerken bevat maakt een goede kans om erg positief door ons onthaald te worden.
